當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告有點(diǎn)煩 作者：佚名 日期：2001-10-9 字體：[大] [中] [小]

記得兩年前剛上網(wǎng)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告還不算太多，即使有，也大多被安排在不礙眼的空地方，老老實(shí)實(shí)地蹲在那里等待網(wǎng)蟲們的眷顧。如今情況可不一樣了，各個(gè)網(wǎng)站的廣告陡然增多，每打開一個(gè)網(wǎng)頁，只見大大小小的廣告撲面而來，充斥著整個(gè)頁面，凌亂而喧鬧。鼠標(biāo)游走過程中一點(diǎn)都不敢馬虎，一不小心就會(huì)掉進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的“溫柔陷井”，想看的東西沒看到，倒要為關(guān)閉多個(gè)廣告窗口而忙乎了。

    在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告，是網(wǎng)站自身發(fā)展的需要，也是網(wǎng)站理所應(yīng)當(dāng)?shù)臋?quán)利，這些我們都能夠理解。不過，象我等普通網(wǎng)民，還是對有些網(wǎng)絡(luò)廣告的形式頗感頭痛，甚至感覺有點(diǎn)厭煩。例如，某家網(wǎng)站特意在
首頁的用戶登錄區(qū)設(shè)置了一個(gè)漂浮廣告，每次打開主頁時(shí)，這個(gè)漂浮廣告都要在此逗留一分鐘左右，讓你沒法輸用戶名和密碼，只好眼睜睜干等著它悠哉悠哉地滑到別處。如果情況不明或性子急，那正好落入了它的圈套，對于網(wǎng)友來說打開了一個(gè)無用的窗口，對于網(wǎng)站來說則騙取了一次點(diǎn)擊。這時(shí)我們除了嘟噥一聲不好聽的話、皺皺眉頭、狠命地關(guān)掉這個(gè)窗口外，好象也沒有別的辦法。

    據(jù)我平時(shí)的了解，很多網(wǎng)友都對漂浮式廣告和那些冷不丁跳出來的廣告窗口甚為反感，廣告窗口需要費(fèi)事去關(guān)閉，漂浮式廣告則會(huì)干擾正常瀏覽。不知道廣告發(fā)布者有沒有想過，這樣做廣告是對網(wǎng)友的一種強(qiáng)制性行為。

    實(shí)際上，人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度和對于電視廣告、報(bào)刊廣告、街頭廣告的態(tài)度是一樣的，即人們能夠理解和容忍一定數(shù)量、合理形式的廣告，而廣告的過多過濫則會(huì)引起人們的逆反心理。面對網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的煩惱，有的網(wǎng)民終于惱火了：我就是不點(diǎn)擊，你能把我怎么樣？而從目前情況看，網(wǎng)站真的毫無辦法。

    以我不成熟的想法，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)以品牌廣告為主，就象街頭廣告，讓過路行人看到某種產(chǎn)品的品牌，就已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的廣告效果，沒必要讓每個(gè)人都看個(gè)究竟。網(wǎng)站的訪問量，就標(biāo)志著“過路行人”的多少，同時(shí)也反映了網(wǎng)絡(luò)廣告嫌取過多少眼球、達(dá)到了何種廣告效應(yīng)。衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果，應(yīng)當(dāng)以頁面的訪問量為標(biāo)準(zhǔn)，而不應(yīng)當(dāng)以該廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。

    無論如何，網(wǎng)站只有多在內(nèi)容上下功夫，增強(qiáng)自身的實(shí)力，才是吸引更多網(wǎng)友、提高廣告收入的根本，相反的，過多過濫的廣告只會(huì)攆走一部分網(wǎng)友，最終影響廣告收入和網(wǎng)站的發(fā)展。如何全面調(diào)節(jié)好商家、網(wǎng)站和網(wǎng)民三者之間的關(guān)系，達(dá)到“三贏”局面，是目前網(wǎng)絡(luò)廣告需要解決的問題。（易家言）